提升Facebook广告曝光率的有效方法

如何通过Facebook广告扩大卖家的覆盖范围

跨境卖家可以通过Facebook广告来吸引更多的潜在客户,这其中包括那些不关注商家页面的人。商家可以使用以下几个策略来最大限度地扩展广告的覆盖范围。

减少广告组之间的重复目标受众

随着商家创建越来越多的广告组,这些广告组可能会针对一些重复的目标受众进行广告投放。这可能会影响每个广告组的覆盖范围,并使广告组之间相互竞争。当活跃目标受众重复时,Facebook会通知商家,其中包括手动解决问题的解释。但是,等待解决低效广告没有必要,也会浪费资源。

相反,商家可以创建自动规则来解决这个问题。在广告管理器中,点击“规则”按钮,选择“减少广告组之间的重复目标受众”,并决定广告管理器如何操作,例如关闭效果最差的广告组,或者重新分配预算。

配置优先事件来优化Facebook广告

如果广告针对产品认知阶段,优先事件不会影响广告效果。但如果商家希望潜在客户在自己的APP或网站完成行为,就必须配置转换事件。衡量Facebook的聚合事件对覆盖iOS用户十分重要,没有它,Facebook只能针对使用第三方追踪的Android和iOS用户投放广告,这将大大影响范围。

为此,需要在事件管理器中为域名配置关键事件,确保按照Significance顺序优先。例如购买较添加购物车重要。配置转换事件后,可以基于它们优化多个广告组,吸引更多可能采取行动的人,提升广告组效果。在广告组级别选择转换事件,虽然也可以选择低优先级事件,但会受到范围限制。

即使目标是销售,通过选择更低优先级的事件,如添加购物车或内容视图,也可以最大限度扩展范围。应考虑测试优化范围与转换的两个方案,选择效果最佳的平衡点,也可以设置A/B测试自动化这一过程。

常见问答(FQAS)

开启减少拍卖重叠后,可以让Facebook广告管理器自动解决活跃受众重叠的问题,避免相互竞争广告组之间的资源浪费。它可以自动关闭效果差的广告组,重新分配预算,优化广告效果。

不使用优先事件,Facebook只能把广告投放给选择第三方应用追踪的Android和部分iOS用户,将极大地影响广告的覆盖范围。必须配置优先事件,才能获得Facebook更好的聚合事件测量,精确跟踪广告效果。

应优先配置与广告目标更吻合的事件,比如购买事件优先于添加购物车。也可以设置较低级别的事件来扩大覆盖范围,如内容浏览,然后比较两种优化方式的覆盖范围和转化率。

通过为广告组设置兼容目标(如转化),再从下拉菜单选择已经配置的优先事件,可以基于这些事件来自动优化多个广告组,吸引更多可能采取行动的人,提升广告组效果。

可以测试设置不同级别的优先事件,比如内容浏览与购买,看看两种设置在覆盖范围和转化率上的平衡点,采用效果最好的一种。也可以设置A/B测试自动进行比较。