Wish平台最新促销产品政策详解及内容分析

一、流量政策

Wish平台将推出新的产品评分系统,不仅考量产品质量和价格,还将评估发货时效以及各种物流指标,从更长远的角度评估产品的复购率。同时也将升级店铺评分体系,店铺评分将影响平台的一些核心指标,如流量分配,此举可以引导商家更专注于店铺运营。通过分类管理商家,高评分商家将优先获得平台新工具和项目的测试机会。

二、库存管理与采购成本

由于流量分配不确定性较高,给商家库存管理和采购带来一定压力,增加了采购成本。2019年,Wish将通过优化政策降低流量分散性,促进商家精细化运营,实现不同商店销量更均衡、协调发展。

三、违规处理与惩罚政策

对于故意欺诈行为,Wish平台将继续加强监管。同时对于非故意性违规,平台将考虑特殊处理甚至不提起追究,使政策实现更人性化。

四、促销活动支持

Wish平台将继续承担各种大型促销活动如双11等的促销成本,通过集中资源促进平台和商家均衡发展。

五、其他政策调整

平台还将探索产品定价机制优化、人民币定价上线、倾向于引导而非强制的物流政策等调整,为商家提供更好的运营环境。

常见问答(FQAS)

新的评分系统,Wish将新增一套新的产品评分系统,产品质量、产品价格、发货时效、各种物流相关指标都将影响产品的评分,从更长维度的复购率对产品进行评估。新设店铺评分体系,升级现有的店铺评分体系,并应用于平台的一些核心指标(如流量)上,店铺评分将赋予产品更多加权,引导商户专注于店铺的运营。

流量的不确定性导致了一定的库存管理压力和采购成本的上升,2019年,Wish将通过政策降低流量分散性,引导商户开展精细化运营,实现店店有爆款的更均衡的成长。

2019年,对于恶意欺诈的商户,Wish平台将继续加强政策管理,同时,也将改进相应政策,对于偶然失误导致的违规进行特殊处理甚至是免责,实现政策更加人性化。

无论是Fall Sale、Black Friday、Boxing Day,还是其他的平台促销活动,活动中所产生的促销成本也都是由平台承担,集中优势资源实现收支平衡对平台和商户的发展都很重要。

平台正在策划开发热销产品协同定价的机制,选定热销产品,邀请商户进行降价销售,平台则提供流量的保障,此举将作为ProductBoost的有益补充,切实惠及商户。2019年年初,平台将开放人民币定价,尽量减少汇率波动给商户带来的运营风险。