亚马逊发布新规！标题超过50个字符的ASIN将会被屏蔽！

亚马逊新出了一项规定：“ASIN违反亚马逊标题指南要求从搜索中删除”，重点是这个新规又更新了字符限制——标题最多50个字符，一部分卖家已哭晕在厕所。7月22日起，这项标题新规具体实行，仅有美国站卖家接到通知，其他站点还未看到更新该条政策。

01、ASIN违反新规将从搜索中删除

我们先来看下这条公告的具体内容：

“自2019年7月22日起，对于不符合亚马逊产品标题要求的商品，亚马逊将禁止在搜索中显示该商品。这是因为我们的研究表明，违反我们政策的产品标题会导致糟糕的客户体验。因此，请卖家在2019年7月15日前审核亚马逊的FBA产品标题要求(FBA Product Title Requirements)，以验证你当前的产品标题是否符合我们的准则。”

根据亚马逊的FBA产品标题要求，网站上刊登出的ASIN对应的产品标题需要包含正确的信息，并且格式要保持一致。

02、亚马逊标题有哪些新规定?

在新规“商品名称指南”中，对标题长度进行了史上最严苛的规定——ASIN标题通常最多仅能使用50个字符!以往对标题的字符限制是在200个字符内。

标题长度：

通常最多使用 50 个字符。不过，某些商品分类允许使用长一些的名称，因此请务必遵守针对特定分类的说明。

大写：

每个单词的首字母要大写。

不要全部使用大写字母。

连词(and、or、for)和冠词(the、a、an)不得大写。

请勿将少于 5 个字母的介词(in、on、over、with)大写。

数字与符号：

使用阿拉伯数字(2，而非二)

拼写出测量单位(6 英寸，而非 6")

请勿使用符号，如 ~、!、*、$、?

请勿使用 1 类高位 ASCII 字符(?、©、? 等)

商品信息：

在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色

请勿包含价格或促销信息，如“降价销售”或“免费配送”

请勿使用主观性评价用语，如“热销商品”或“畅销商品”

不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为【自有品牌】

注意：

将特定于商品的信息(如“great workout”)移至 ASIN 的【商品描述】中，或将其包含在关键词中。使用变体关系的商品名称，在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性(例如尺寸和颜色)。

【父 ASIN 的商品名称示例：】 Crocs Beach Clog

【子 ASIN 的商品名称示例：】 Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)

如果要确定自己的产品标题是否符合规定，卖家们可下载亚马逊给出的这份产品名称指南和使用有变体关系的产品标题。

03、此次标题新规造成的影响有那些?

消息一出，群里都炸锅了。对于铺货卖家来说，遇到的麻烦是最大的，铺的货越多改的越多，如果是几千上万个，恐怕几天几夜也改不完。另外，一些做品牌的卖家习惯将品牌名加在标题里，如果现在是50个词，只能精简再精简。

不少卖家对这条新政存在很多疑问，针对这个字符限制问题，联系了客服。给的回复是“不同分类的商品标题限制不同，超过字符的标题会在编辑页面看到提示字符”。

这个标题限于“母婴、服装、配饰和箱包、消费类电子产品、艺术品、照明工具和家居装饰、视频游戏和软件、珠宝首饰”等类目。如果卖家不属于以上类目，listing标题没有提醒，那么就没问题。

另外，这个规定还在测试中，BUG较多。政策更新跟后台设置更新没同步的，会出现类目上面显示是50字符限制，但是后台却是显示250字符的情况，而且目前只发现部分美国站卖家出现提醒，欧洲、日本等小语种国家还未收到通知。

最后小派提醒一下大家：马上7月份的会员日就要来了，参加了秒杀的卖家如果发现自己标题与新规不符，那么一定要及时更正。修改标题会对链接造成一定影响，恐怕到时避免不了销量波动。在会员日的前一周，小派十分不建议修改标题，因为秒杀开始之前动链接可能会导致秒杀失效或者被拒，不然到时数月辛苦会付之一炬。

除了标题外，亚马逊对产品标签的规定也更加严格，商品标签还必须包含完全相同的产品标题，否则亚马逊物流中心可能会拒收卖家的库存或者视作为“Unfulfillable”(无法配送)状态接收卖家的库存，小伙伴们一定要注意了!

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常见问答(FQAS)

亚马逊表示这次修改是为了使商品详情更加清晰和简洁,同时提升客户浏览和购买体验。由于长标题往往包含很多无用信息,难以清晰体现产品亮点,这给客户选择带来一定困难。亚马逊希望通过限制标题长度,使客户更容易找到心仪商品。

不一定,50个字符只是上限,但亚马逊不建议标题直接用这个长度。较短的标题容易让客户一目了然,理解产品特色,有助于提升点击率和购买意愿。一般建议标题含义清晰且能准确反映产品主要特点的20-30个字符长度较为理想。

可以通过以下方式调整超长标题:

1. 去除无关信息,保留产品名称和关键属性。

2. 使用更简洁直白的表述替换冗长词语。

3. 合理使用标题中的空格与换行来分段展示。

4. 查看他人成功标题进行参考借鉴。